글로벌 OTT 시장 전망: 넷플릭스, 디즈니+, 그리고 새로운 강자는

 

 

OTT(Over-the-Top) 시장은 이제 단순한 영상 스트리밍을 넘어, 전 세계 엔터테인먼트 산업을 주도하는 거대한 시장으로 성장했다.
넷플릭스와 디즈니+가 선두를 다투는 가운데, 애플 TV+, 아마존 프라임 비디오, HBO 맥스 등도 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
2025년 이후 OTT 시장의 흐름을 예측하고, 각 플랫폼의 전략과 새로운 강자가 될 가능성이 있는 서비스를 살펴보자.

목차

1. 글로벌 OTT 시장 현황: 넷플릭스와 디즈니+의 경쟁 구도
2. 넷플릭스와 디즈니+의 전략: 차별화된 콘텐츠 경쟁
   • 넷플릭스: 글로벌 오리지널 콘텐츠 강자
   • 디즈니+: 강력한 IP 기반의 콘텐츠 전략
3. 새로운 강자, OTT 시장의 미래 경쟁자들
   • 아마존 프라임 비디오: 전자상거래 연계 모델
   • 애플 TV+: 프리미엄 콘텐츠 전략
4. 2025년 이후 글로벌 OTT 시장 전망
   • 광고 기반 모델 확대
   • AI 추천 기술 강화
   • 콘텐츠 비용 절감 및 신흥 시장 개척
5. 결론: OTT 시장의 승자는 누가 될까?

1. 글로벌 OTT 시장 현황: 넷플릭스와 디즈니+의 경쟁 구도

OTT 시장은 코로나19 팬데믹 이후 빠르게 성장했으며, 현재는 시청자 확보 경쟁이 치열하게 벌어지고 있다.
넷플릭스와 디즈니+가 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며, 아마존 프라임 비디오, HBO 맥스, 애플 TV+ 등도 점유율을 확대하는 중이다.

📌 글로벌 주요 OTT 플랫폼 구독자 수 (2024년 기준)

OTT 플랫폼글로벌 구독자 수 (약)주요 콘텐츠 & 특징

넷플릭스	2억 3,800만 명	오리지널 콘텐츠 강세, 다국적 콘텐츠 제작
디즈니+	1억 5,000만 명	마블, 스타워즈, 픽사 등 강력한 IP 보유
아마존 프라임 비디오	2억 명 이상	전자상거래와 연계된 구독 모델
HBO 맥스	9,400만 명	워너브라더스, DC 코믹스 IP 보유
애플 TV+	2,500만 명	고품질 오리지널 콘텐츠 위주

넷플릭스는 전 세계 오리지널 콘텐츠 제작에 강점을 가지고 있으며,
디즈니+는 **마블·스타워즈·픽사·디즈니 애니메이션 등 강력한 IP(지식재산권)**를 보유하고 있다.
반면, 아마존 프라임 비디오는 전자상거래와 연계된 서비스, HBO 맥스는 영화·드라마 명가로서의 강점을 내세우고 있다.

 

2. 넷플릭스와 디즈니+의 전략: 차별화된 콘텐츠 경쟁

OTT 플랫폼의 핵심 경쟁력은 콘텐츠다.
넷플릭스와 디즈니+는 서로 다른 전략으로 시장을 공략하고 있다.

① 넷플릭스: 글로벌 오리지널 콘텐츠 강자

각국의 현지 콘텐츠 제작 투자 확대 (한국, 일본, 인도, 유럽 등)
광고 포함 저가 요금제 도입 (구독자 확대 전략)
게임 및 인터랙티브 콘텐츠 추가 (엔터테인먼트 확장)

넷플릭스는 <오징어 게임>, <더 글로리> 등 비영어권 오리지널 콘텐츠를 히트시키며, 글로벌 시청자들을 공략하고 있다.
또한, 광고 포함 요금제를 도입하여 가격 경쟁력을 높였다.

② 디즈니+: 강력한 IP 기반의 콘텐츠 전략

마블·스타워즈·픽사·디즈니 애니메이션 등 대형 IP 활용
자체 플랫폼에서 극장 개봉작 독점 공개
스포츠 스트리밍 (ESPN+)와 연계한 확장 전략

디즈니+는 강력한 IP를 기반으로 충성도 높은 팬층을 확보하고 있으며,
넷플릭스와 달리 극장 개봉 후 바로 디즈니+에서 독점 제공하는 전략을 활용하고 있다.

 

 

3. 새로운 강자, OTT 시장의 미래 경쟁자들

넷플릭스와 디즈니+가 시장을 주도하고 있지만, 앞으로 새로운 강자가 등장할 가능성도 있다.

① 아마존 프라임 비디오: 전자상거래 연계 모델

아마존 프라임 회원에게 무료 제공 → 강력한 구독자 기반 확보
대형 스포츠 중계권 확보 (NFL, 프리미어리그 등)
AI 기반 맞춤 추천 시스템 강화

아마존은 전자상거래와 연계된 구독 모델을 통해 강력한 사용자 기반을 확보하고 있다.
또한, 넷플릭스나 디즈니+와 달리, 스포츠 중계권 확보에 적극적으로 투자하고 있다.

② 애플 TV+: 프리미엄 콘텐츠 전략

고퀄리티 오리지널 콘텐츠 제작 (예: <테드 라소>, <파운데이션>)
아이폰, 아이패드 등 애플 기기와의 연계 서비스 제공
광고 없는 프리미엄 구독 모델 유지

애플 TV+는 넷플릭스처럼 많은 콘텐츠를 제공하는 것이 아니라,
소수 정예의 고품질 오리지널 콘텐츠를 중심으로 차별화를 시도하고 있다.

 

4. 2025년 이후 글로벌 OTT 시장 전망

2025년 이후 OTT 시장은 더욱 치열한 경쟁이 예상된다.

📌 OTT 시장의 주요 변화 전망

전망 요소예상 변화

광고 기반 모델 확대	넷플릭스, 디즈니+ 등 광고 포함 요금제 확산
AI 추천 기술 강화	맞춤형 콘텐츠 제공 증가
콘텐츠 비용 절감	수익성 개선을 위한 제작 비용 조정
신흥 시장 개척	아시아, 아프리카 등 신규 구독자 확보 전략 강화
스포츠 스트리밍 경쟁 심화	OTT 플랫폼 간 스포츠 중계권 경쟁 증가

결론: OTT 시장의 승자는 누가 될까?
넷플릭스 vs 디즈니+의 경쟁은 계속될 것이며, 아마존 프라임 비디오와 애플 TV+도 시장을 확대할 가능성이 크다.
광고 기반 모델과 스포츠 스트리밍이 새로운 핵심 경쟁 요소가 될 것이다.
소비자들은 OTT 플랫폼을 여러 개 구독하는 것이 아닌, 선택과 집중을 하게 될 가능성이 높다.

2025년 이후 OTT 시장의 승자가 누가 될지는 아직 정해지지 않았다.
그러나, 변화하는 트렌드를 이해하고 플랫폼의 전략을 분석하는 것이 중요하다.